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                                                                          一个冯提莫救不了斗鱼-红酒资讯

                                                                          2019年10月20日 8:01 来源:红酒资讯 编辑:分分快三APP

                                                                          分分快三APP

                                                                          【央视点名京东商城】

                                                                          “平台上入驻的机构和达人数量太多了△,而且抖音现在的发展不依赖任何一个大主播?⊙﹡。” MCN平台Papitube 总裁霍泥芳向虎嗅表示▽△□。2018年3月┊□,Papitube旗下超过100位达人集体入驻抖音♀↑◇,半年时间涨粉7000万∴。

                                                                          更关键的是◇∟▽,依据斗鱼的营收主要依靠头部主播的打赏分成♂,主播存在的价值是平台流量变现的工具♀▽⌒,占据了流量和营收的主要来源?♂,平台又不得不依赖于他们〇,尤其是对有门槛的游戏直播类平台⊙,主播是它们的立身之本〇,头部主播的流失◇⌒,相当于把一棵树连根拔起⌒∟,并且还会带走一部分受众☆∴♂。

                                                                          但有快手相关负责人曾在接受采访时表示□,目前硬核游戏用户很长一段时间都没有迎来实质性增长▽⌒⌒,行业还是需要新玩家的进入△□┊。

                                                                          斗鱼创造了冯提莫π,冯提莫带来了流量↑▽,还有什么∵♀π?斗鱼对于冯提莫☆☆⊿,在犹豫什么⊿┊?是斗鱼不想留♂⌒◇,还是留不住??

                                                                          事实证明△↑?,斗鱼的游戏用户并未给斗鱼带来理想中的购买力⊙◇♂,起了个大早♂〇,赶了个晚集的斗鱼电商化探索也无疾而终∟◇↑。

                                                                          而这对于生态过于单一的斗鱼而言⊿◇,不算是一个好消息﹡↑。易观发布的《2018年中国游戏直播市场年度综合分析》指出┊,2015年游戏直播市场规模达到11.8亿元﹡∴┊,增长151.06%♂⌒♀。但到了2017年♂,我国游戏直播市场的增速逐渐放缓﹡△,市场规模达到58.8亿元┊♂,预计2020年⊙△,游戏直播的市场规模将达到65亿元♂☆。流量红利虽没有见顶┊,但面对新老竞争者△,战况愈演愈烈的情况下〇,留给斗鱼的时间并不多了∵。

                                                                          8月13日▽♀∴,斗鱼发布了上市后的首份财报∟﹡,数据显示△▽,2019年二季度斗鱼营收为18.73亿元?,直播的营收为17.08亿元▽↑☆,较上年同期6.67亿元增长156%﹡◇。从2016年到2018年△〇⌒,直播营收占比分别是77.69%、80.7%、86.12%♂△,到2019年二季度占比高达91.2%∴◇。直播营收占比不断攀升∟⊿,意味着斗鱼对主播的依赖不断加大⌒☆,同时也可以看出∟,长时间以来∟,斗鱼并没有找到新的业务增长点♀。

                                                                          “除了竞争力的日活↑,快手拥有全方位的生态﹡▽π,这有利于多元变现模式的探索□,比如周边、游戏皮肤、游戏广告以及相关的付费课程〇♂□,在综合性上会更有优势一些▽。”上述接近快手的人士告诉虎嗅♂。

                                                                          一个冯提莫或许救不了斗鱼∟π△。流量依赖、制约与博弈冯提莫与斗鱼﹡♂△,无非是网红与平台的关系∵∵,谈及此♂∵,就应该先了解一下中国造星平台的演进历程♂。成立十年的微博⌒﹡,作为综合性的社交平台﹡,是最早和MCN联合﹡,完成工业化、批量产出红人的发源地⊙∵,回忆专用小马甲、Papi酱、办公室小野、张大奕……

                                                                          转过头看斗鱼失去的这些年∵◇∴,不仅让人唏嘘〇⊿。当年的TMT神话、资本宠儿的光环并没有让其一路高光☆,反而命途多舛↑↑♂。而在监管收紧、游戏寒冬的大环境下﹡,主播问题、盈利问题、管理问题浮上水面后∵〇,斗鱼的失去又好像是必然∟♀◇。

                                                                          冯提莫是斗鱼的鸡肋吗∴?既然头部主播对游戏直播平台如此重要﹡∵◇,那斗鱼为什么还在犹豫是否继续签下冯提莫∟﹡?“同样作为斗鱼的头部主播⌒,冯提莫是以表演为主的秀场类主播♀◇π,和依靠游戏技能生存的游戏类主播还是有区别的∴∴⌒。”上述某直播平台创始人称∟⌒□,冯提莫在斗鱼的ARPPU⊙π,也就是每付费用户平均收益并不高┊。

                                                                          分分快三APP

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                                                                          微博通过对公域流量和私域流量的分配⌒,形成了MCN、网红、大V(明星)、粉丝用户和品牌方的经济生态〇◇,也可说是一个完整的“闭环生意”□?。这套商业化思路∵?,之后被大同小异地应用到各造星平台?〇⊙。

                                                                          相反〇﹡♂,作为平台的斗鱼∴♂π,这些年的“水逆期”却有些漫长▽,上市曲折、裁员风波、海外折戟、APP被下架、头部主播纷纷流失、新老对手虎视眈眈∴♂∴。新旧问题交织〇◇┊,就如同溺水中的水草◇♂。

                                                                          从数据可以看出∴,冯提莫在斗鱼虽然是人气主播⊿,但是与靠技能生存的游戏主播而言♂☆♂,这类秀场类主播在人气之外⌒,贡献的营收确实薄弱∵↑,她的流量带来的影响力和斗鱼想要的用户存在区隔↑⊙。

                                                                          “快手在短视频领域以中腰部主播为主□,进军游戏直播领域后π☆,才开始着手签约大主播π♂。”一位接近快手的知情人士称〇?﹡,他们内部也正在积极扶持中小主播↑□,并设立了一个团队∴♀♂,专门分管游戏业务☆⊿。

                                                                          斗鱼艰难求变为了打破直播驱动的单一业务模式〇∵∴,斗鱼也一直在努力求变♂,尝试多元化的发展路径〇∴。打开斗鱼的页面♂π,在游戏直播之外〇□,娱乐标签上线了颜值、舞蹈、户外、二次元、美食等多个分类⊙∴,像是乱入了抖音和快手的综合版♂□,可以看到斗鱼想要再造抖音和快手的生态野心∵△∟,但热度以及影响力却与抖音、快手相去甚远△♂∵。

                                                                          分分快三APP

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                                                                          “快手、抖音等短视频平台达人◇∟,他们借助平台的力量自发成长起来□◇?,尽管流量控制在网红、达人手上∴,但他们的价值和变现依赖平台上的粉丝┊〇,包括直播变现以及广告变现〇?⊙,内容□⊙↑,粉丝?,生意◇,是它们老铁经济的闭环π。”某直播平台创始人告诉虎嗅﹡π♀,离开平台之后□♂,这一切都会不复存在⊙,除非是特别头部的∟△,才有可能具备跨平台生长的能力♂,在这之前〇,只能依附平台粉丝实现变现♀△∟。

                                                                          分分快三APP

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                                                                          昔日的斗鱼三幻神之一五五开(本名卢本伟)□,因在Steam游戏“吃鸡”中开外挂被发现∴⊿?,引发电竞圈热议♂☆◇,事件发生后不久◇△?,卢本伟在某线下活动又教唆自己的粉丝对骂质疑他的人▽〇,卢本伟最终被平台封杀⌒∴┊,据卢本伟本人透露┊□,自己的签约费高达八位数◇☆,有数据统计他曾在1个小时收到160万元的礼物∴⌒。 他的流失带给斗鱼的损失要以亿计↑〇。

                                                                          分分快三APP

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                                                                          冯提莫的微博评论还在上涨♂,对于冯提莫下一站的猜测还在继续π☆?,有消息称这次新合约签约金的开价是一年5000万↑。有人说她去抖音的可能性最大⌒♀,因为她在抖音上的粉丝已经超过3000万〇〇,也有人说虎牙也未可知◇,但无论冯提莫走或者留⊿,都解救不了当下的斗鱼◇◇⌒,如何给资本市场和用户讲述一个新故事?,或许才是目前最紧要之事△⊿。

                                                                          然而♂♂┊,对于现阶段的斗鱼而言△↑,不管是秀场类主播还是游戏类主播〇┊,斗鱼每走一步都必须要谨慎♀,这些年它也尝受了主播流失带来的苦楚▽﹡。

                                                                          她有多红↑π﹡?斗鱼首位粉丝过千万主播;创造了直播时超过1000万人同时在线的纪录;发专辑、接广告、开演唱会、登陆卫视跨年晚会;一年吸金1.7亿;每年从10月份起↑,各大直播平台都会掀起“冯提莫争夺战”♂♀。

                                                                          对斗鱼等游戏直播类平台而言⊿┊∟,最早时平台是手握流量的上帝之手〇↑,通过流量导流⊿□∴,扶持出核心玩家∟,双方共同分食流量生意∟┊?,但容易出现强者恒强的马太效应⌒⊿∴,一旦彼此有分歧⌒,平台很容易就被绑架〇☆↑。“尤其当头部主播的影响力越来越大♂♀,受众对主播的依赖超过对平台的依赖∵,主播对平台的话语权就会加大┊♂。”上述从业者称ππ↑。

                                                                          分分快三APP

                                                                          受直播鼻祖Meerkat的影响△,2016年前后⌒,众多直播平台应声而起⌒,花椒、映客、斗鱼、熊猫……全民直播的热潮开始兴起♀,若风、张大仙、PDD、五五开等游戏主播开始破圈?﹡♂。与微博稍有不同的是〇,直播的变现来得更为直接?□,打赏送游艇◇☆,就像街头艺人一边卖艺一边听着游客扔钱进袋的叮咚声﹡☆,十分的美妙?∵。

                                                                          对于斗鱼主流消费人群没有过大吸引力的冯提莫∟〇,更像是斗鱼的品牌代言人⊿♂。“但这种情况就会有点鸡肋∟⌒,我花那么高的签约费去签你∟◇,你却不能带给我实质的收入⊿△,如果我是斗鱼⊙,会考虑值不值∟♂⌒,还需不需要这样一个类品牌代言人提高影响力⊿◇♂。”

                                                                          斗鱼上市前夕♂⌒?,有传言称曾经的斗鱼手游一哥张大仙想要增加签约费□♂,没有与平台达成一致♀∵▽,转而被竞争对手虎牙以5200万高价挖走▽♀。斗鱼2017年评选出来的十大巅峰主播π▽,已经有六位与斗鱼没了交集⊙。

                                                                          斗鱼颜值标签下♀┊,热门视频的点击量几乎很难看到过百万的点击□,和快手、抖音亿级DAU相比π〇,斗鱼相差太多◇,想要追赶▽◇,并不容易▽∟↑。

                                                                          在直播大力发展的同时┊□,短视频也悄悄崛起↑♂。2017年前后♂⌒,以抖音、快手为首的短视频平台的爆发为显著特征∵π,新的造星平台开始出现△∟〇,抖音初代男神费启鸣、人气居高不下的摩登兄弟等一大批素人成功跻身娱乐圈⊙┊。

                                                                          这种底气在斗鱼身上并不存在↑﹡♀。“主播和平台的话语权取决于谁⊙♂,与平台本身的商业模式、行业属性有很大关系↑⌒∴。”某直播平台从业者告诉虎嗅∵△。

                                                                          节节败退的斗鱼开始把目光投向海外π∟♂。2017年6月?,斗鱼投资了中国出海移动视频直播平台“Nonolive”▽?⌒,并于2018年10月上线了主打东南亚的直播产品Doyo♀▽∴。两个月后♀∴┊,负责出海业务的团队却被曝出了裁员的消息♂,牵涉人数达70人∴♂,有人入职还不满一个月▽♂。而在越南、泰国等本土签约主播的薪水△♀▽,斗鱼也存在不同程度的拖欠∟⊿♀。

                                                                          分分快三APP

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                                                                          分分快三APP

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                                                                          在采访中☆?π,多位从业者称斗鱼的商业模式是斗鱼目前困境的原罪▽┊,从上市的YY也可以看到这一点?π↑。“以游戏生态为核心π☆∵,营收结构太过单一﹡◇,这是根本原因∴⊙。”

                                                                          除此之外∵,斗鱼内部管理层混乱、股东对其失去信心等问题也是斗鱼无法逃脱的阿喀琉斯之踵☆。据凤凰网发布的报道称♀,斗鱼高层素来不睦〇⌒,以张文明(斗鱼联合创始人)为首的团队一直主张收购Nonolive∵,以此布局海外业务﹡∟,但斗鱼CEO陈少杰的主张却是自己下场做业务∵☆⌒,团队的矛盾已经进入白热化∵⊿⌒。《凤凰网财经》报道称?∴,进入2019年♀,斗鱼在北京多个办公室已人去屋空∟⊿,员工仅剩20余人△,三家公司退出斗鱼的股东队伍⊿π⌒,尽管斗鱼称是正常的人员结构调整?☆△,但故事的结局已说明一切〇♂∟。

                                                                          “斗鱼靠游戏内容起家□,又没有电商基因♂π,作为平台的用户又是对游戏感兴趣的小众用户π∟?,斗鱼想要让游戏主播成长为带货网红♀∴,你不觉得奇怪吗↑△?”采访过程中∵☆,某短视频从业者反问♂∴△。

                                                                          分分快三APP

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                                                                          作者 | 胡展嘉题图 | 视觉中国冯提莫和斗鱼的拉锯战还在继续↑△。从10月8日官宣合约到期已近半月♂∴☆,这位斗鱼一姐的下一站还未落定∴π∴,从默默无闻的草根主播到华丽蜕变的破圈明星∵,冯提莫是“斗鱼制造”的典型范本∵,可以说⌒,冯提莫是斗鱼一手捧红的?⊿↑。

                                                                          分分快三APP

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                                                                          在快手上拥有72.2万粉丝的美食网红单六有对此深有感触⊙,在接受虎嗅采访时↑☆,他表示注册快手的目的就是希望推销农产品⊙▽,但是他并不想离开快手?⊿⊿,“也离不开∟,因为粉丝都是靠自己的力量积聚起来的△⊿△,离开粉丝就没了∟。”

                                                                          造星平台的存在为一批人创造了改变命运的机会♀,无论是直播平台还是短视频平台♂﹡﹡,都几乎复制了微博的商业化生态♂,给予红人们巨大的流量与变现□。但?⊙,随着人气网红和主播们不断攀升的影响力∟,用户、主播、平台三方的关系也变得值得玩味起来△∵。

                                                                          分分快三APP

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                                                                          推荐阅读:菏泽救护车侧翻